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搜狐新闻采编规范精选:吴晨光教你如何做标题

2018-09-08

  在互联网新闻的操作中,有两件最重要的事情:1.选新闻;2.做标题。搜狐网执行总编辑吴晨光讲了他亲自操刀的3个标题(可惜有两个都没刊出来)—

  今年1月15日,手机搜狐网3.0发布会上,当红女明星赵丽颖前来助阵。这位《一路惊喜》的女1号,就坐在晨光身边。当晨光上台介绍手机搜狐网的内容时,现场抓了一个标题:《一路惊喜—手机搜狐网3.0版今日发布》。观众热烈鼓掌,可让晨光失望的是,赵美女当时正接受记者采访,根本没顾得上理这事。某周五,搜狐新闻的同学刷中纪委网站刷到午夜,也没见到官员落马的消息。此前,周五"打老虎"一直是中纪委的惯例。于是,晨光在群里说:虽然老虎没等到,但我们盼来了年度反腐最佳标题:《今日中纪委:武松也有打盹时》。最后,大家的结论是,如果晨光敢惹中纪委,我们就敢把这个标题推上页面。

  去年春天,扫黄风暴从东莞开始,席卷全国。某日晨,搜狐新,画面是一箱子鸡蛋在路上摔了个稀里哗啦,清洁工正在处理。正当大家为起什么样的标题争论时,晨光说,用《另类扫"黄"》吧!于是,搜狐网史上最"黄"标题诞生了……

  以下专栏就是讲解如何做好标题的。选自《搜狐新闻采编规范》第二章 《只做好标题 不搞标题党》。本章共8125字(),收集了超过300个标题的案例。

  目录如下—

  一、基本原则

  1.真实 2.简洁 3.精彩 4.独到

  二、真实原则与"标题党"

  三、如何做出简洁明快的标题

  四、搜狐新闻精彩标题常用手法

  1.谐音 2.引用 3.排比 4.巧用成语 5.以情动人 6.影视故事 7.讽刺反语 8.组合式标题 9.鼓励在标题上的各种创新 10.特殊情况下的标题折行

  五、移动端和PC端标题的差异

  1.长短字数不同 2.组合元素不同 3.编排逻辑不同

  六、常见问题解析

  七、改标题十大禁忌

  八、标点、缩略语使用规则及用词禁忌

  以下为第四部分、第二部分、第七部分精选。

  A.搜狐网精彩标题常用手法

  1.谐音

  例 中朝关系沉浮50年:伴金如伴虎("金"与"君")

  例 吃葡萄不吐皮 德国4-0完胜葡萄牙

  荷兰何拦!惊天逆转5-1血洗西班牙

  2.引用

  例 北京"7·21":人在"游泳池" 车陷"积水潭" (对仗、引用地名)

  例 策划:特别的锦旗给特别的你 (引用歌名)

  例 樱色满园"武"不住 10万游客赏花来(引用诗词)

  例 蓦然回首 "周老虎"曾专程为薄背书

  灯火阑珊 周家大宅敲门无人应(引用诗词)

  3.排比

  例 被改变的动车:速度慢了 票价低了 建设缓了

  例 MH370家属在美起诉 人均求偿数百万美元

  一无所获:最强搜救日6国12架飞机出动仍无果

  一线希望:法发现122个可疑物 系最可信线索

  一家之言:马方称"驻京办"暂离系安全考虑

  例 热热热 北京局部达42℃以上

  火火火 河北包揽高温Top10

  烤烤烤 云南2名男子中暑身亡

  4.巧用成语

  例 灰之不去 未来3天京城被霾没

  望尘莫及 多数口罩毫不设防

  5.以情动人

  例 暖春夜晚如此寒冷 丽都饭店成泪海(MH370)

  例 天若有情亦悲泣 请为失联乘客祈祷

  例 铁肩难担悲怆 央视记者蹲地痛哭

  例 一家6口搭上MH17 全部罹难

  另一家人堵车未登机 逃过死劫

  6.影视故事

  例 一休赢了 日本成"最聪明国家"

  例 农夫和蛇 老伯扶起小伙反遭踹

  例 非诚勿扰 江苏卫视解聘宁财神

  例 武林外传 姚晨放话想狠踹两脚

  例 乱世佳人 克总检察长:美貌能救国

  7.讽刺反语

  例 捷报:沙尘抵京 雾霾下午将散

  例 万庆良:早上头版头条 下午被查落马

  官运亨通 44岁即升为副部级

  财运不济?自称工作20年没房

  赛场威武 龙舟三连冠没人敢超

  落马黯然 高官们的"最后一面"

  8.组合式标题

  例 普京没拦住:乌克兰两州今公投 或建新俄罗斯

  没拦住普京:总统率队参加索契冰球赛独进6球

  (同一人的两件事,运用标题进行排列组合)

  例 鹿死谁手: 长颈鹿被蒙眼乘车 头撞高架桥

  虎口夺食:原北京动物园副园长被诉敛财1400万

  (两个有关动物的成语,把两件不相干的事情放在一起)

  例 别人的单位:10辆豪车发员工做年终奖

  别人的论文:女博士抄29年前国外专著

  9.鼓励在标题上的各种创新

  例 霾霾霾北霾霾霾霾霾方霾霾霾

  (非常形象,用雾霾效果来配合标题)

  B. 真实原则与"标题党"

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